文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊

      中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊消息，2018年1月1日，號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)奶粉新政”全面實(shí)施。

      根據(jù)規(guī)定，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。自2018年起，嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國(guó)市場(chǎng)出售，必須獲得產(chǎn)品注冊(cè)證書(shū)，未注冊(cè)者將被勒令退出市場(chǎng)。

      這場(chǎng)奶粉行業(yè)大變革中的主角們，有的歡欣雀躍摩拳擦掌，有的發(fā)起三四線城市爭(zhēng)奪戰(zhàn)，還有的海外布局暗度陳倉(cāng)。

      2018年伊始，一場(chǎng)爭(zhēng)搶全球最大奶粉市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的暗戰(zhàn)，已經(jīng)全面開(kāi)啟。

      奶粉市場(chǎng)重塑格局，3/4企業(yè)或被淘汰出局。

      截至2017年12月28日，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的33批嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)名單中，總計(jì)涉及97家乳企319個(gè)品牌，批準(zhǔn)奶粉配方940個(gè)。其中，通過(guò)配方注冊(cè)的進(jìn)口產(chǎn)品一共有68個(gè)品牌197個(gè)配方，占總配方名單的20%左右。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)106家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。奶粉注冊(cè)制新政在1月1日正式實(shí)行后，貼牌、代加工和假洋品牌將全部被清出市場(chǎng)，品牌數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到幾百個(gè)。

“這次奶粉新政預(yù)計(jì)將帶來(lái)一場(chǎng)行業(yè)大清理。”國(guó)家食藥監(jiān)總局原副局長(zhǎng)滕佳材表示，新政意味著我國(guó)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)的門(mén)檻高了，也意味著奶粉市場(chǎng)徹底洗牌、重塑格局。

      中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)，注冊(cè)完成后，最多可能保留約600個(gè)配方系列。“很多中小企業(yè)人才、研發(fā)能力、管理明顯不達(dá)標(biāo)，大約有3/4資質(zhì)不夠、研發(fā)能力差的生產(chǎn)企業(yè)將退出嬰幼兒奶粉生產(chǎn)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)會(huì)讓出25%的奶粉市場(chǎng)。”

      國(guó)家食藥監(jiān)總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥表示，新政對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次大考，以前嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)存在兩個(gè)突出問(wèn)題：一是嬰幼兒配方乳粉配方過(guò)多、過(guò)濫，配方制定隨意、更換頻繁，例如現(xiàn)有企業(yè)中，產(chǎn)品數(shù)量9個(gè)以上的生產(chǎn)企業(yè)有59家，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方；二是使用標(biāo)簽和廣告亂象較多。